Altijd kansen!
Mensen die vragen wanneer de zaak nu eindelijk open gaat… Klanten die ze nog moesten wegsturen, terwijl ze bezig waren met de laatste voorbereidingen voor de opening. Een verhaal uit de lang vervlogen internetzeepbeljaren negentig? Nee hoor. Het is het verhaal van twee ondernemers die aan de rand van een kinderrijke wijk in Utrecht een kinderkledingzaak ‘Bobbies’ openden. En de ondernemers hebben alle p’s van de marketingmix goed doordacht.De winkel richt zich op de doelgroep tussen 0 en 10 jaar met kleding en houten speelgoed. De ‘p’ van prijzen ligt tussen de goedkope (H&M, C&A) en het duurdere segment, want daar is veel vraag naar. De ‘p’ van plaats wordt excellent ingevuld door een locatie aan de rand van een zeer kinderrijke, bovenmodale wijk, die grenst aan het oude centrum. Daardoor geen parkeerellende en tegelijk bereikbaar voor centrumpubliek. De ‘p’ van people klopt ook, want beide ondernemers wonen in dezelfde wijk die ze dus op hun duimpje kennen. De ‘p’ van promotie hadden ze ook in de vingers, want het Utrechts Nieuwsblad pakte ruim uit met een paginadominant artikel in het stadskatern. Kijk, dat zijn nou berichten waar je vrolijk van wordt. Het kan dus nog steeds in dit nog immer gure klimaat voor de retailers! Mensen die kansen zien en ze benutten.Ward de Moor
Senior communicatieadviseur
Communicatiebureau Synergie, Utrecht
ward@communicatiebureau.nl
www.franchisecommunicatie.nl
Donderdag, 1 September 2005
|
Wat is franchise?
