Niks crisis in huize Avondrood
Het aantal vacatures neemt weer toe, de AEX zit weer in de lift, de industriële handelsbalans is sterker geworden, de werkloosheid is relatief laag en het consumentenvertrouwen neemt weer iets toe, kortom: het economisch herstel is in volle gang! “Maar waarom duurt het zo lang voor dat er weer wordt geconsumeerd?”, hoor ik u vragen. Inderdaad, het is opmerkelijk hoe lauw consumenten reageren op alle signalen. Als ik voor mezelf spreek heb ik er wel verklaringen voor: het termijnbedrag van mijn energienota is tussentijds en op voorhand verhoogd (“dan wordt u aan het eind van het jaar niet verrast”, een gotspe!), het zelfde geldt ongeveer voor de ziektekostenverzekering, de gemeentelijke lasten (OZB!) stijgen met een procentje of 20 (fijn die WOZ-waardestijging van mijn huis met 82% in vier jaar!) en de eerste wapenstilstanden in de prijzenoorlog tekenen zich af, dus hoe lang blijven die prijzen nog op de bodem? Bovendien wordt mij door het kabinet al jaren een crisisstemming aangepraat, dus als ik nog niet in zo’n stemming was… Ik hou zelf dus nog steeds een beetje in met geld uitgeven.Er is gelukkig een groep die moedig weerstand blijft bieden tegen de overweldigende sombermansen. Mensen die nog steeds graag geld uitgeven, maar dan wel aan kwaliteit. De Utrechtse onderzoeker Carl Rohde stuurt al een aantal jaren innovatieve jongeren de straat op om van hen te horen wat jongeren cool vinden. Deze zogenaamde Cool hunt is de laatste jaren een betrouwbare lakmoesproef geworden van trends en ontwikkelingen onder jongeren die niet veel later ‘hoofdstroom’ worden. Recent heeft Rohde echter ook een ‘50+ Cool hunt’ op touw gezet om er achter te komen wat 50+’ers ‘Cool’ (of moet ik zeggen: ‘blits’ of ‘mieters’?). Daaruit blijkt dat de grote groep babyboomers van 50-65 jaar zijn ‘alles-moet-kunnen’-mentaliteit doortrekt naar de relatief ‘oude dag’. Van slaperig wegkwijnen in huize Avondrood is geen sprake. Dat betekent overigens ook geen laveloze overgave aan hedonisme. Keuzes worden bewust gemaakt en kwaliteit staat voorop. Dat geldt voor kleine en grote zaken: wijn moet goed zijn en stedentrips moeten enige diepgang hebben. Maar hoe dan ook: het leven gaat nog heel lang door. Van de hand van Dirk Sikkel en Edgar Keehnen verscheen recent een boek over het consumentengedrag van de vijftigplusser, getiteld: ‘Ervaren maar veranderlijk’. Zij schetsen in dat boek een verfrissend en wat mij betreft welkom toekomstbeeld van Nederland in 2025. Zij voorspellen dat de babyboomers in de komende jaren de vergrijzing niet als een probleem, maar als een oplossing gaan zien. De maatschappij heeft behoefte aan economisch actieve burgers, zelf hebben ze behoefte aan een zinvolle invulling van het bestaan, maar dan niet onder de druk en stress van vroeger. Het wordt (of blijft) weer mooi in Nederland. Maar als marketeer moet je wel oppassen: geen kritische groep dan deze: misplaatste claims worden feilloos doorgeprikt ! Ward de Moor
Senior communicatieadviseur
Communicatiebureau Synergie, Utrecht
ward@communicatiebureau.nl
www.franchisecommunicatie.nl
Dinsdag, 1 Maart 2005
|
Wat is franchise?
