Geldzaken, vooral het plannen van een gezonde financiële toekomst, worden steeds gecompliceerder. Gedegen, objectief en dus betrouwbaar advies, is daarbij van groot belang en soms zelfs letterlijk goud waard. De franchiseformule Gulden Adviseur heeft zich in twaalf jaar ontwikkeld tot een all-round specialist waar objectiviteit en deskundigheid hoog in het vaandel staan. “Daarnaast willen wij in deze relatief nieuwe markt op een verfrissende manier een ouderwets goede service verlenen om zo altijd het beste advies op tafel te kunnen leggen”, zegt Marieke Molenaar, woordvoerster van de Gulden Adviseur.

De huidige directeur en eigenaar van Gulden Adviseur, Ernest Lichteveld, stond in 1992 aan de wieg van de oprichting van de franchiseformule. “Lichteveld werkte daarvoor bij andere financiële dienstverleners als de Postbank, waar hij signaleerde dat relatief veel klanten voor met name een hypotheek overstappen naar andere adviseurs dan hun eigen adviseur. Volgens Lichteveld had dat vooral te maken met een problematische profilering”, aldus Molenaar. Vanuit die constatering werd de Gulden Adviseur opgericht. “Wij werken met een soft-franchiseconcept omdat wij sterk geloven in onze individuele adviseurs. Hun kracht is geworteld in de regio waar zij werkzaam zijn en hun core-business is financiële dienstverlening. Die twee zijn ook onze uitgangspunten. De toegevoegde waarde van het concept Gulden Adviseur is dat wij verder zoveel mogelijk zaken uit de handen van de lokale adviseur nemen. Zo bieden wij inkoop aan van producten en diensten van meer dan honderd onafhankelijke marktpartijen, geven ondersteuning bij problemen of ingewikkelde dossiers, verzorgen opleidingen en workshops aan onze eigen Fin Academy, bieden specifieke software aan en regelen alle communicatie rond reclame en promotie.”

Na twaalf jaar telt de Gulden Adviseur momenteel 20 franchisenemers. Molenaar: “Die zijn vooral te vinden in het Zuiden, iets dat historisch zo is gegroeid.” Voor financieel adviseurs is betrouwbaarheid van het grootste belang. Naast absolute onafhankelijkheid wordt dat bereikt door nieuwe franchisenemers grondig te screenen. Eén rotte appel kan immers de hele mand bederven. “Dat screenen gebeurt dan ook door een extern bureau en bestaat uit een echt onderzoek. Dat gaat dus veel verder dan even een paar kopietjes maken. Verder moet de nieuwe ondernemer een relevante opleiding hebben afgerond en minstens enkele jaren werkervaring hebben als financieel adviseur. Daarnaast is de bedrijfscultuur van belang. Die moet wel aansluiten op onze filosofie.” Gulden Adviseur is nog lang niet uitgegroeid. Op termijn wordt gestreefd naar een landelijke dekking met ongeveer 60 franchisenemers. Meer op www.guldenadviseur.nl